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搜索日浏览量达5亿巨量引擎寻找更大商业增长空间

时间:2021-10-06 07:49来源:未知 作者:admin 点击:

  观察者网讯(文/卢思叶 编辑/庄怡)奥运期间,巨量引擎搜索奥运相关内容达到27亿次,每晚有80万人在今日头条观看《新闻联播》...9月23日,字节跳动旗下数字化营销平台巨量引擎披露搜索业务的相关数据,截止到2020年8月,巨量引擎搜索日PV(浏览量)达到5亿。

  搜索行业历经20年发展变化,用户在搜索场景、习惯等方面发生着巨大改变,搜索行为从原本的单一平台“去中心化”,向知识类、短视频类、垂直媒体类等更多元的内容平台分散、延伸。

  “只有兴趣才能激发兴趣”,巨量引擎商业产品负责人周盛在当日举行的2021巨量引擎搜索广告营销大会指出,以内容激发+视频搜索+看后搜为特征的“新搜索”趋势已经形成,并首次系统全面地展现了巨量引擎搜索营销解决方案。

  今年春节期间,抖音搜索月活用户超过5.5亿,与之相应地,基于抖音、今日头条等字节跳动平台的巨量引擎搜索日渐壮大。

  据周盛介绍,新搜索的趋势下,基于今日头条和抖音的内容生态、视频搜索基因和理解技术,巨量引擎从营销工具转变成“营销枢纽”,构建起一个更加多元的内容生态。

  内容层面,截至今年6月,今日头条有超过30个垂类的内容阅读和播放量超10亿,抖音上知识类内容的视频数量超过1.5亿;同时,视频搜索结果的权威性、实效性、实用性在不断强化。

  技术层面,巨量引擎在用户体验上增加了搜索触点、搜索路径,如顶部搜索框、文末文字链、长按文本搜索、关键词百科超链接、“猜你想搜”、搜索热榜等;后端的广告匹配上,借助语义识别、多模态匹配等技术,通过用户搜索词、广告内容的理解、智能匹配,实现视频结构化信息自动抽取、直播商品搜索比价和播后回捞等。

  巨量引擎搜索广告负责人焦颖颖表示,基于“营销枢纽”的角色定位,巨量引擎搜索串联起内外部的营销生态、场景、产品、手段,推动着流量的收拢与再次分发,以满足品牌品宣、转化、经营的需求。

  自2017年组建搜索团队后,字节跳动在近年多次主动布局搜索业务,2020年9月,头条系上线搜索竞价广告业务;同年底,巨量引擎搜索广告全量上线,并宣称“头条&抖音搜索功能与信息流结合,实现闭环营销”。

  对巨量引擎搜索的不断投入透露出,字节正在寻找新的广告收入增长空间,连通营销生态撬动更大的商业增长空间。

  据了解,未来,巨量引擎搜索将在电商直播、热点内容、生活服务三大场景重点发力:优化电商搜索的体验;在热点、合集、话题等热点场景上做深度探索;为本地和生活服务,尤其对同城以及线下服务的搜索需求提供更多支持。

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